Un tema que preocupa a todos los productores de vino en el mundo es cómo vender en la era Covid-19, la plataforma Liv-Ex (London International Vintners Exchange) da la recomendación de crear las estrategias para el comercio electrónico y así poder cubrir la demanda de los consumidores.
La digitalización del marketing ha llegado para modificar radicalmente las estrategias de venta, dando a los productores de vino la necesidad de crear en sus páginas web accesos directos a sus respectivas tiendas online o facilitar los datos de contacto para poder efectuar una compra directa. Las campañas en las redes sociales son parte muy importante creando actividades de interés como catas en vivo o club de vinos, entre otros. El entorno digital ofrece un nivel de segmentación mucho más alto que los medios tradicionales, a finales de marzo Google Trends detectó un incremento notable en las búsquedas del tipo
“comprar vino online” o “wine delivery”.
Muy probablemente la crisis acelerará la llegada a México de estrategias de fidelización habituales en otros países en las cuales se incluya la creación de gamas de vinos para canales específicos como clubs de venta en bodega o venta directa como canal prioritario.
“El vino es un proceso de aprendizaje que puede durar toda la vida”
¿Por qué no empezar desde hoy?
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